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打印 \| 推荐 \| 订阅 \| 收藏标题: [行业热点] 美甲走向品牌的经营时代——王银森
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lanaiy

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发表于 2008-11-20 11:37 资料个人博客短消息加为好友

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美甲走向品牌的经营时代——王银森

在中国还从未有哪个服务行业能像美甲行业一样发展的这样迅速.2000年之前,美甲还可称得上是少数人的专宠,是时尚、奢华的代名词，但现在，中国任何乡镇以上的地区，只要有女人的地方几乎就都已经有了美甲店，如雨后春笋一般蓬勃！美甲，经历了一个痛苦嬗变的过程后，马上以裂变的形式在短短十几年的时间发展到了令人瞠目的局面，成为一个新兴的最有“钱”景的行业。

但同其他行业一样，快速发展的同时也带来一些问题，纵观美甲市场现状，我们可以用以下几点来概括：

      1、    产品处于无品牌意识状态。现在的中国美甲业像是处于群雄逐鹿的年代，各路豪杰纷纷出场，都想指点江山，一统天下，但缺少领军人物和品牌的局面就是一个牌出来，马上就出现似是而非的一堆相似品，代理品牌的厂家也都在涸泽而渔，饮鸩止渴,自杀式营销，没有整体营销和品牌意识。

      2、    教育的盲区。这个盲区实际上是正常的市场产物，在竞争条件下，没有政府或行业组织的协调，价格战必然在所难免，价格之争会导致教学质量的差异，没有统一的标准和界定，但随着市场的成熟和规范，这个问题将会得到解决。

      3、    服务店的围。服务店在经历第一轮的相互价格战拼杀之后，逐渐从狂热中回过味来，开始进入冷静思考的阶段，知道再这样下去必然没有胜者，痛定思痛，开始寻找突围之路，首先从服务意识上提高了，经营思路上也尽量避免雷同。尤其是社会资金的不断介入，新思路和高素质人才的加盟，包括理念上的完善，直接面对消费者的服务店将会是洗牌最快的窗口。

      4、    无组织情况。这里指的是不仅没有行业组织，就是美甲人自己也没有组织性，人员流动成了老板头痛的事。好在美甲人自己意识到这个问题，如果有合适的组织和人物，可能会凝结成一个团结的行业。

尽管美甲还存在许多的问题，但毫无疑问，服务业里美甲还是发展最快也是最有潜力的行业，以后的若干年里，它也毫无疑问将是投资的亮点，人们都已经接受并喜欢上了美甲，对美甲的认识也越来越成熟、理智，随着高素质人才的不断加入，从业者的素质的不断提升，整个行业的形象也会更完美；同时美甲行业因其投资额度小，风险低、回报高等因素将会吸引包括民间闲置资金在内的投资商的青睐，这样会加速美甲行业的发展，当然这些资本可能会更加倾向于资本家，即知识层面高的人，最终形成一种高端的竞争氛围。

美甲还有一个优势就是可以直接借鉴欧美和日韩的发展模式，这样的拿来主义也可以让我们直接和国际化接轨，学到很多宝贵的经验，随着世界一体化格局的到来，中国美甲业也将不入稳定、规范发展的时代，预计到时将呈现以下几个特点：

      1、    服务层次明显划分。高中低档美甲店都将和谐共处，共同割据市场。

      2、    专业店和店中店并存。美甲专业店将会主宰这个市场，但美容院内的美甲项目也会形成一个庞大的体系，并因其方便而赢得大批顾客的青睐并割据一的啊部分市场。

      3、    价格体系预计将会整体拉低。随着时间的流逝，人们的消费心理将日益成熟，日常保养维护将成为人们消费的必要，同时大批优秀产品的介入也促进消费时间的缩短，简洁实用终会成为人们的生活习惯。这种情况下价格将更适合消费者的心理和实际需求，从而规范、稳定的发展。

      4、    数个品牌会占据主导位置。品牌之战实际上是一个大浪淘沙的过程。行业的发展最终会激起品牌意识和品牌战争，随着时间的推移和行业的快速成熟，美甲业的竞争从价格战直接跨过营销之战上升到品牌之战，最终到品牌文化之战，某种程度来说，市场的需求、顾客的选择、媒体的推介都会对品牌产生起决定作用。

      5、    连锁形式将会在三、五年内成为市场主导。这是必然的趋势，各行业都要走的必经之路，看看我们身边的生活就知道这个问题最不需要阐述，从竞争角度来讲也是回避风险、降低成本的最好方式。

      6、    美甲最终回到健康概念上来。手足护理将是服务的主项，也许要占到总业务的80%以上。这是整个世界发展的格局，自然的、健康的是世界性的话题。

品牌之路是发展的必然趋势，是世界性的，早一天明晰这个问题，早一天做准备，我们才能早一天真正理性的分析和选择，把自己的事业提升到一个新的高度！

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